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          車企評測“掀女生裙子”:有些“車”不能亂開

          2021-05-20 03:14:42 新京報 

          ■ 來論

          對汽車品牌而言,廣告品位沒跟上自身價位,向來是大忌。更大的忌諱是,越過道德或法律的雷池。

          這兩天,某品牌汽車官微的一通操作,就犯了忌諱,結果閃了很多人的腰,也撞上了公序良俗的“墻”。

          事件緣起于,該品牌官微發布了一則視頻,文案稱:“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?今日白裙飄飄小姐姐助陣,再現日漫經典場面!”微博后,還附上了“帶你一飽眼!钡仍掝}標簽。

          引發爭議后,涉事官微致歉稱“下不為例”。

          帶別人看女生裙子被掀起“一飽眼!,這種面向公眾的文案很不合適。這已不是尺度沒拿捏好的事了,而是底線沒把持住的問題——最基本的疑問是,這類評測意義何在?

          乍看起來,該廣告有了經典3B理論中的“Beauty(美女)”元素,但是“飆車+掀裙子”看似很有畫面感的營銷場景,帶給人的只會是油膩、惡臭之感?梢哉f,撲面而來的惡趣味讓涉事品牌在消費者心目中的形象大打折扣。

          這樣把低俗當趣味,最終掀起的與其說是女生的裙子,不如說是涉事車企的遮羞布。

          該廣告還拿日漫說事,這也遭到了網友猛懟:知道日漫中有句經典臺詞,是“在虛構的故事當中尋求真實感的人,腦袋一定有問題”嗎?把低俗情節照搬到現實,罔顧基本的取向,合適嗎?

          說起來,從新車發布會“碰瓷”日本成人影星到某飲料品牌因“從小喝到大”的不當廣告詞被叫停,近年來,因為類似低俗文案招致輿論批評的案例并不少見。

          類似的案例還是要給更多的企業以警醒和啟示:“開車”飆太快,遲早要翻車,更何況,有些“車”不能亂開——抖機靈消費女性,打擦邊球玩性暗示,都是玩火自焚、挖坑自埋。

          □仲鳴(媒體人)

          (責任編輯:董云龍 )
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